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直通车是淘宝的一个推广工具虽然说是一个付费推广工具但是还是很实用的特别是在现在严查刷单的环境下直通车可以说是很多店铺的主要流量来源。下面就与大家说说直通车的优化技巧吧。

这套技巧当中把直通车调整方式分为大调与小调。大调7-14天一次主要目的是删除一些无效关键词与提高点击率。小调每天进行主要是对出价的调整重点是将预算花在有意义的关键词上。

一、淘宝直通车大调——调整关键词匹配类型

点击率是淘宝直通车的重要数据。影响点击率的因素主要有两个推广创意图与关键词。推广创意图可以通过测试不断优化。而通过关键词这方面主要是通过优化匹配度来实现点击率的提升。具体方法如下。

先定一个点击率门槛这个门槛是在现有的数据来定的。假如整个行业的直通车点击率平均是1%那么我们取这个平均点击率的1/3到1/2作为门槛即0.5%到0.33%这是一个经验值。有了这个门槛之后我们选取推广中的宝贝时间段为过去30天按点击率排序。点击率0.5%以上的关键词全部设置中心匹配而0.5%以下的关键词根据关键词的特性选取设置精准匹配。假如关键词是长尾词的话就不必设置精准匹配了这只会让这类关键词越少展现。

上面讲解的都是有点击的关键词。对于有展现没点击的关键词可以按照展现排序。假如我们的门槛设定为0.5%即一个点击量对应200次展现那么我们就对展现200以上的无点击关键词设置成中心匹配展现量200以下的关键词设置成精准匹配。

二、淘宝直通车大调——删减关键词

很多车手不忍心删词。虽然你对一个关键词投入了很多心血但假如这个次没有效果就应该果断删除不要舍不得。删词的方法同上也是设定门槛。

首先确定直通车主要的优化方向是重视转化率还是投产比还是其他。然后再从下面四个方法中选择一个进行关键词删除。

方法一:根据投产比删词

假设你的目标投产比目标是2宝贝的价格是100根据投产比=成交金额/花费可知花费=100/2=50元即每次买卖的推广成本是50元成。考虑到删除无效关键词之后推广成本会降低所以我们把门槛定在35元。

接下来删减关键词。选取推广中的一个宝贝时间段为过去30天按花费排序花费大于等于35元的关键词转化低可以删除。

方法二:根据质量得分删词

质量得分体现着关键词与宝贝的相关性。低质量得分会使关键词出价变高从而拉高淘宝直通车的PPC所以可以考虑根据质量得分来删词。

选取推广中宝贝时间段选取过去30天根据质量得分排序质量得分小于等于5分的无效词删除。删词时可以查看最近7天的波动情况质量得分波动较大的关键词可以提高出价并观察一周后再确定是否删除。

方法三:根据点击率删词

上面也说了点击率影响质量得分质量得分影响出价可见点击率十分重要。所以针对低点击率删词也是一种选择。接着上文的例子讲对于点击率低于0.5%的关键词修改匹配方式之后再观察两周时间。

经过两周后假如关键词点击率还是处于0.5%以下而且没有转化说明这些关键词严重拉低整个宝贝的点击率留着只会产生副作用所以删除是最好的办法。

方法四:根据展现量删词

假设点击率门槛还是0.5%即一个点击量所展现的次数为200次那么展现量大于200却没有点击的关键词可以删减。试想一下很多关键词是没有点击只有展现的累计起来展现量很庞大这样会拉低整个推广计划的点击率。

所以删减关键词主要根据以上四个维度来进行。删减关键词主要讲究一个“狠”不要觉得可惜淘宝竞争这么大更何况关键词之间的竞争优胜劣汰。已经定好了指标(门槛)与时间(时间段)还是没有好的反馈的话那就只有淘汰掉这些不好的关键词了。

三、淘宝直通车小调——日常调整

车手每天调整直通车的时间都应在早上高峰期之前这样才能得到更完整的数据反馈。日常调整主要是根据昨天的数据进行出价的调整避免昨天花费较高的关键词今天又烧起来所以首要调整的就是花费高的关键词。

假设淘宝直通车是以投产比为优化方向那需要按花费进行排序参考上文先定一个调价门槛。假如花费的门槛是5元。那么每天花费在5元以上的关键词都需要调整。根据昨天的数据按花费排序5元以上投产比小于1的关键词降低10%的出价;投产比大于1的关键词提高10%的出价;无转化的关键词可适当提高5%出价整继续观察。接着对花费低于5元的关键词进行调整有转化的关键词都调高20%。

接下来也是最后一步针对没有展现的关键词进行调整而这一步需要参考过去7天的数据来做调整进入计划推广中的宝贝时间段为过去7天按展现排序没展现的关键词都提高10%-20%。

这样每天的关键词调价基本就完成了。关键词日常调整除了明确淘宝直通车优化的方向重点还要遵循这些方式:调整关键词没展现调到有展现有展现调到有点击有点击调到点击多点击多调到有转化转化高可加大转化低需降低。

四、时间段分配

7-14天需大调一次。假如推广预算高(每日推广费用500元以上)建议7-10天内大调一次。淘宝直通车推广花费预算不高建议11-14天内大调一次。小调则需要每天调整并且每1-2个小时内观察一次淘宝直通车数据避免将没展现的关键词加大之后会烧爆淘宝直通车。

本文2017直通车调价实操技巧为卖家资讯编辑编创,转载请注明出处(本文转载于:卖家资讯http://www.maijia.com/news/article/343047)

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  中新网南宁11月1日电 (王敏 祁玮)11月1日广西南宁市兴宁警方宣布破获一起奇特的“第一名鸽失窃案”。10月30日南宁市兴宁警方将2名犯罪嫌疑人抓获归案追缴回被盗信鸽29只。

  据警方介绍8月24日凌晨家住南宁市邕武路某自建房的居民梁某发现其驯养在自家二楼楼顶的70余信鸽被盗损失33万余元。

  梁某告诉民警他养的时间最长的一只信鸽是自2005年开始就养在身边;其中还有多只鸽子获过各项“赛鸽”比赛的大奖最有名的一只“第一名”曾于2014年参加“广西卓马杯500KM双关大赛”从海南省五指山飞回南宁成为唯一一只能够在当天到达终点的信鸽曾有人开价5万元都舍不得卖。

  南宁市公安局兴宁分责任区刑侦三大队接到报案后经过2个多月的多方摸排将犯罪嫌疑人李某与孙某抓获。

  李某在审讯中交代其与报案人梁某通过“南宁市信鸽协会”认识其曾多次到梁某家中向其购买一直钟情已久的信鸽但因梁某出价太高一直未能成交。李某十分恼怒又想得到信鸽便心生歹意确定去偷。

  8月23日李某与同是信鸽爱好者的孙某及其另一名朋友商量确定分工并于当日下午采买了作案用的梯子。案发当晚三人骑着电动车来到梁某院外实施了盗窃。

  当民警问及为何多次转移藏赃地点时李某称是因为报案人梁某在案发后曾在“南宁市信鸽协会”微信群中发消息告知“会友”们警方已介入检查他担心被发现便通过多次转移赃物来混淆视听。

  李某等人还曾想“毁尸灭迹”狠心将11只信鸽宰杀存放在都安某饭店的冰柜内。就在被擒获前的两三天李某、孙某又再次商议企图将剩下的29只信鸽“毁尸灭迹”妄图回避打击。不料被警方抢先一步将二人抓获剩下的29只信鸽才得以保住性命。

  信鸽主人梁某表示这些信鸽给他的陪伴就像是家人一样看着他们失而复得十分开心但是看到部分信鸽被杀害了还有部分被弄伤他也十分痛心。

  目前李某、孙某已被公安机关依法刑事拘留对漏网的一名嫌疑人警方正在全力追逃案件仍在进一步审理过程中。

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